经济发展是社会发展的前提和基础,宋元以降,尤其是步入大航海时代以来,对外经济贸易逐渐成为明清国民经济的重要组成部分。海外贸易中有两种非常重要的商品:一个是茶叶,另一个是瓷器。当年,这两种商品深受英国人民的喜爱和追捧。那么,英国人为何如此热衷于中国商品?除了因为商品的使用价值满足了人们的需求以外,运用了恰当的营销策略也是中国商品畅销海外的重要原因。英国与中国的贸易一开始是经葡萄牙与荷兰转手,直到17世纪中晚期,才逐渐开启了和中国的直接贸易,进入18世纪,一直持续至19世纪上半叶,是中英贸易的鼎盛期。目前,专门研究中英海外贸易史、茶叶贸易史、瓷器贸易史,专门研究茶文化海外传播史的著作很多,大都从传统的研究视角出发,研究成果丰富。本文尝试将文化传播结合茶叶贸易和茶具(瓷器)贸易,探讨营销的一种策略——文化营销策略。从这个新的视角出发,期待能对中英贸易史形成新的认识和观点,能扩展运用到其他时段的贸易史研究中去。具体来说,文化传播和商品贸易两者之间存在着相互促进的关系,文化传播需要借助商品来呈现,商品被赋予文化内涵就能让静态的商品“动”起来,具有生命力。当前我国出口商品普遍存在技术含量低、附加值低、价格低等特点;文化意识形态也受西方压制,处于劣势;期待本文的研究能对外贸出口和继承弘扬中华文化具有一定的启示和借鉴作用。