由于大规模定制(MC)市场的巨大潜力,越来越多的企业开始实施大规模定制计划,大规模定制逐渐成为一种重要的工业实践。通过实施大规模定制计划,企业往往可以为MC产品收取更多的溢价以获取利润。近几年来,由于大规模定制的不断发展,MC市场的竞争越来越激烈,实施MC计划的企业也面临更多的挑战与机遇。大规模定制的出现改变了传统供应链定价决策,因此,企业必须合理设计自己的大规模定制计划、改变其经营战略以适应新的经营环境。近年来,大规模定制供应链引起了学术界的关注。然而,目前的研究主要集中于供应链模式的选择,鲜有文献从市场因素角度来全面系统地研究大规模定制供应链,而本文从市场因素展开了这一研究。本文的主要研究问题如下:第一,制造商和两个竞争的零售商都风险规避时,考虑市场需求不确定性,通过建立Stackelberg博弈模型,给出制造商与零售商的最优价格决策,探讨市场因素对运营决策、供应链盈利能力的影响。结果表明:一个更规避风险的制造商将提供较低的批发价格,从而导致较低的零售价格提供给市场。对于零售商来说,如果零售商更规避风险,就会使制造商提供更高的批发价格,并设定较低的零售销售价格。然而,竞争零售商是否会提高或降低零售价格取决于竞争水平。在充分竞争的市场环境中,只有当制造商和零售商更规避风险且需求不确定性和市场需求之间的相关性较高时,享受MC服务的消费者受益更多。第二,考虑MC产品改进方案,即制造商为了获取更多的利润,可以通过零售商提供更多选项供客户选择,从而为MC产品提供更高级别的定制。通过刻画改进的MC产品计划模型,给出改进条件下的最优价格策略。研究发现:MC产品改进方案是否是Pareto改进取决于供应链成员的风险规避程度和市场不确定性。当供应链成员不太规避风险且生产成本增量足够小时,MC产品改进方案为Pareto改进。从市场需求不确定性的角度出发,当市场需求不确定性足够低,生产成本增量足够小时,MC产品改进方案会实现Pareto改进。第三,在大规模定制供应链中,刻画由一个有企业社会责任感(CSR)的风险规避型制造商和两个风险规避型竞争零售商的供应链,通过Stackelberg博弈模型,探讨风险规避程度和企业社会责任感水平对供应链最优价格决策的影响,分析承担社会责任与不承担社会责任的差异。研究表明:在考虑企业社会责任感时,风险规避程度对供应链决策的影响依赖于企业社会责任感水平。然而,企业社会责任是否会提高或降低价格和消费者福利取决于产品的生产成本。