随着我国社会主义市场经济的发展与完善,研究消费与营销之间的心理与行为的规律性,进而制定科学合理的营销策略,对于企业的市场开拓与发展显得尤为重要。本文针对消费行为中的消费习惯作为研究要点,针对消费习惯与决策等研究方法和理论,提出符合消费习惯而制定合理的营销策略的重要性。现代企业新制度的推行及千变万化的市场需求,这些都集中体现掌握与消费者心理、习惯相关因素的重要性,根据消费与营销之间的心理行为规律性来制定营销策略,才能真正形成有效的企业营销活动。以往类似研究,大多仅着眼于消费习惯的某一点,存在一定的片面性。本文通过对消费习惯不同层面以及不同消费群体的特征分析,并引用实例,进行整合分析、研究和探讨现今企业营销决策的制定,希望具有一定实际意义,能为企业做出营销决策时提供参考。