自2005年《十一五规划纲要建议》发布以来，我国加快进行新农村的建设，但也出现了新农村中乡村意象缺失的问题。本论文在此背景下，运用环境心理学的相关理论以山东省兖州市王因镇为例对新农村建设中乡村意象的缺失进行研究，试图从环境心理学视角探寻新农村建设中乡村意象缺失的具体表现并进行深入研究。首先，论文对乡村意象的要素进行分类，将其组成分为三类：建筑要素、环境要素、空间要素，调研乡村意象在传统乡村和新农村不同的表现形式，揭示传统乡村具有自然性、农耕性、乡土性等特点。其次，对环境心理学中的相关概念如环境知觉、环境认知、环境行为关系和场所体验等进行提取整理，运用环境心理学的原理结合新农村与传统乡村意象要素的不同表现形式对乡村意象的要素对新农村乡村意象的缺失进行分析，进而提出新农村建设乡村意象的营造方案。从环境心理学视角对乡村意象进行对比分析的结果表明：新农村相对于传统乡村发生了乡村意象的严重缺失，影响到人们对乡村的认知，需要引起人们对传统乡村意象的重视与关注。