当今社会商业竞争越发激烈,各类品牌如雨后春笋般迅猛增长,超市中各类商品琳琅满目,商品的包装更是花样百出的吸引着消费者的眼球。在各类著名的品牌中很难发现优秀的农产品品牌,市场上出现的农产品品牌也大多不被人们所熟知,没有形成品牌效应。在不断发展的现代商品经济时代,农产品却往往因落后的包装水平而降低其所带来的经济价值。要想提高农产品的经济价值,这就要求农产品必须树立良好的品牌形象,充分发挥包装设计所带来的经济效益。随着社会日新月异的发展与变化,插画已经蔓延到了商业活动的各个领域,现代插画更具创新性,表现手法和绘画风格都在千变万化,它能够独立承担起表达主题思想的功能。因此这种已经被大众所关注的视觉语言被广泛的运用到了商品包装中。本文详细的介绍了插画艺术的概念、历史演变、功能与作用以及农产品包装设计中插画的表现内容与表现技法,并深入的分析了农产品包装设计的发展趋势。文章最后以作者自拟农产品品牌“大本”为例,将中国传统的民族文化元素与现代插画艺术相结合,使得农产品的包装成为民族文化与经济活动的载体,在提高农产品的市场竞争力的同时彰显出品牌的文化内涵。