本研究在全球农业转基因技术迅速发展和我国转基因的绿色超级稻呼之欲出的时代背景下,以湖北省武汉市居民为研究对象,运用社会学和传播学的相关理论,通过问卷调查、个案访谈、文献研究和实验研究相结合的方法,了解了公众对转基因产品的认知情况,阐述了影响人们选择绿色超级稻的主要因素,并以此为基础提出了促进绿色超级稻发展的基本策略。全文共分五个部分。第一部分:主要介绍了本研究的目的、意义和创新性,对国内外的相关研究文献进行了梳理和综合评价。第二部分:说明了理论依据、核心概念、研究思路、研究假设和研究方法等具体的研究设计。第三部分:描述了被调查对象对转基因产品的社会认知状况和主要的消费意愿。认知状况包括对转基因技术的知晓情况、所知道的转基因产品、了解转基因产品的途径、对安全评估的认识等;消费意愿包括对购买大米所考虑的因素、更愿意相信谁对绿色超级稻的评价、关于对标识的意见以及消费转基因食品的心态和频次等。研究发现,被调查对象对转基因产品的认知水平不高,了解的渠道主要是电视和报刊杂志,对国家转基因安全政策不太了解,消费时容易产生认知偏差。第四部分:阐述人们在选择绿色超级稻时主要受到哪些因素的影响。研究发现,受教育程度与认知基本情况呈正比例关系。而受教育程度、认知水平、认知偏差、产品价格、食品安全、社会舆论环境等因素对人们的购买意愿产生了一定的影响,其中价格是影响人们是否购买转基因产品的主要因素。同时,人们在消费态度上呈现出一种两头小、中间大的菱形构造,流动性较大;在对公众态度的影响力上,呈现出科学权威大于政府权威和其他权威的特点。第五部分:在定量和定性分析的基础上,提出了促进绿色超级稻发展的基本策略。基本思路是以系统论的思想为指导,针对绿色超级稻在发展中所面临的主要障碍及影响因素,从所涉及到的相关利益群体出发,立体构建促进绿色超级稻发展的社会支持网络。为了使该网络良性运行,具体提出了研发策略、管理策略、定位策略、价格策略和传播策略。