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伴随着社会经济的飞速发展,市场竞争的日趋激烈,为了在竞争中脱颖而出,很多企业将体育赞助作为一种新型的商业营销手段,纳入到整个企业的营销体系当中。海信集团是一家实力雄厚的国际型跨国公司,2016年成为欧洲杯十大顶级赞助商之一。海信希望借助此次欧洲杯的平台,在世界范围内提高品牌的知名度、美誉度,提升品牌形象,推动业务的发展,同时实现“出口转内销”,优化在国内的品牌形象。本文运用文献资料法、观察法、访谈法,以海信集团赞助2016年欧洲杯的赞助目标和动机为基础,以海信赞助2016年欧洲杯的策略为研究对象,从