近年来,国内电视剧中性别话题的设置,引发了观众在网络社区中的积极讨论。观众依据自身经验解读和评论电视剧,不仅能对电视剧进行意义再生产,还是一种日常生活中的话语实践,通过不断赋予性别话语新的意义,影响新的性别话语规范的建构。在新媒体语境和市场化背景下,观众对电视剧相关性别话题的积极讨论,对当前的性别话语有着怎样的影响,新的性别话语规范是否向着有利于推进性别平等的方向发展?带着对此问题的疑问,本文展开了对《欢乐颂》网络评论的文本分析。本文采用量化与质化相结合的研究方法,对《欢乐颂》的网络评论进行数据统计和话语分析。首先,通过分析观众对《欢乐颂》的多元解读,考察观众在此过程中的性别意义生产,初步探究其对当前性别话语的影响;在此基础上,分析性别意义生产背后的话语力量博弈,进一步考察新的性别话语规范的建构动态,探讨其是否向着有利于推进性别平等的方向发展。本文发现,观众积极地在网络社区中讨论《欢乐颂》相关的性别话题,能参与到性别意义生产的过程中,影响新的性别话语规范的建构。观众对《欢乐颂》的多元解读和评论,是观众在新媒体语境下的日常话语实践,其背后是市场、传统文化、女性主义等话语力量间的意义争夺。在多元话语力量或交锋或融合的博弈过程中,新的性别话语不再是旧规范的新包装,而是向更具多元性和包容性的性别规范发展,从而在微观话语层面上,有利于推进性别平等发展。一方面,在观众的支配话语与抵制话语交锋的过程中,伴随着多元性别意义的扩散和多元主体性别意识的重构,促进了女性话语空间的扩展,市场导向下多元话语力量间的充分碰撞,推进性别话语成为更具多元性的性别规范;另一方面,在观众进行协调式解读的过程中,伴随着男女性别观念的交换,促进了男性话语与女性话语的对话,多元话语力量间的融合共存,逐渐消解着性别的二元对立和等级秩序,推进更具包容性的性别话语规范的建构。