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四川移动公司(以下简称公司)是经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务等为主要产品的移动通信运营商，是中国西部最大的GSM和GPRS移动运营公司。公司长期以来重视营销工作，现已形成“全球通”和“神州行”两大著名品牌，“全球通”数字移动电话网号139、138、137、136、135已家喻户晓，移动电话客户总数超过300万，取得了一定的营销成绩。但近年来，随着通信市场的日益开放，市场竞争日益加剧，如何巩固公司的行业领先者地位，是公司必须考虑的重大问题。在传统的话音市场，如何保持公司的行业领先者地位已有许多文章进行了研究，本文不作研究。当今时代是一个移动互联的时代，移动数据市场容量急剧膨胀，作为一个新兴的市场，竞争刚刚开始，虽然公司目前处于领先者地位，但谁将最终成为移动数据市场的领先者，目前还没有最后的结果。如何利用通信行业领先者的地位，成为移动数据市场的领先者，是目前公司需要考虑的重大问题。本文试图运用现代市场营销理论对四川移动公司移动数据市场营销策略问题进行研究。首先，对四川移动公司移动数据市场营销现状进行分析和研究，找出存在的问题，提出必须制订和实施新的营销战略。然后，通过四川数据市场营销环境分析，找到目标市场，制订公司的营销策略是迫使四川联通公司CDMA 1X走向低端，站稳数据细分市场，重点发展“双高”客户，死守集团、高端客户，发展效益客户，继续保持数据市场领先者地位，并就实施这个营销策略提出了具体的举措。本文关于四川移动公司数据市场营销策略的实证研究，为中国其它省市移动公司制订和实施数据市场营销策略提供了一个可以借鉴的思路和方法。