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伴随着社会经济的不断发展,包括商业银行在内的各个行业均积极进行自身的深化改革,对于商业银行而言,营销模式的选择会对运营状况和银行盈利状况产生直接影响作用。因此,本文以广发银行零售业务营销模式为研究对象,结合当前背景和广发银行发展要求,分析目前营销模式运行基本状况,找出运行过程中的问题和不足,在综合考虑影响营销模式选择的因素下,由交易操作型营销模式向营销服务型转变,并将智能网点建设作为重中之重,比较模式优化前后的效果,制定广发银行营销模式优化的具体方案。在本文中,分五个部分进行阐述。首先,对选题的背景