美国社会分析学家托夫勒在《第三次浪潮》中预言:“世纪之交出现的‘垃圾革命’将是影响人类生存发展的又一个浪潮。”从2000年开始,国家和地方政府陆续出台一些政策来推动城市生活垃圾分类和减量工作,上海市率先制定垃圾分类管理条例,打响了垃圾革命的第一枪。在生活垃圾分类工作动员大会上,上海市委书记李强强调,垃圾分类事关群众生活环境改善,事关绿色可持续发展大局,要全面动员、全民参与,打赢打好生活垃圾分类的攻坚战、持久战。在此次环保动员中,媒介承担着宣讲国家垃圾分类政策、启发民众环保意识,动员公众行动的重任,成为城市精细化治理中一支不可或缺的力量。本文主要运用内容分析法和案例研究法,首先通过整理相关文献对媒介动员、公共政策传播等概念进行界定,总结出公共政策传播现状及存在的问题,其次结合社会动员理论和框架建构论,对上海传统媒体《解放日报》和新媒体澎湃新闻网中关于垃圾分类政策及宣传动员内容进行分析,厘清动员过程中媒体的框架建构,尝试对公共政策传播中的媒介动员机制和具体动员方式进行理论探究,最后在此基础上得出完善我国公共政策传播媒介动员机制的启示。通过理论及案例分析,本文得出以下结论:在这场由政府发起的自上而下的垃圾分类运动中,新媒体与传统媒体相互配合,共同形塑和强化共意,为顺利实施垃圾分类政策起到直接的推动作用。从动员时间上看,均集中于2019年7月1日条例正式实施前后,且动员力度达到最大,公众也反映最强烈,其余时间段均为冷淡期。从动员话语来看,《解放日报》晓之以理,更偏向于理性动员,而澎湃新闻网则是动之以情,倾向于情感动员。从动员策略来看,常采用示范型动员、奖惩型动员、参与式动员。此外媒介通过涵化机制、框架机制、情境机制来建构共意,激励垃圾分类行为,由于在动员过程中,情感认同难以持久,动员议题间断性,因此,媒介应该加强理性动员与协同动员,增强民众垃圾分类自觉性与持续性。未来,需要从多主体协同、多渠道融合、多模态呈现三个方面进一步完善媒介动员机制。