天津小站稻驰名于上世纪50年代,具有较强的国内外竞争力,一度因为天津水量减少,小站稻的种植面积大量缩减。当前进入消费升级时代,天津市委市政府将重振小站稻品牌作为深化农业供给侧结构性改革和实施乡村振兴战略的重要抓手。如何提升天津小站稻品牌竞争力,已成为天津小站稻振兴战略的重要课题。论文首先对国内外农产品区域公用品牌的研究进行了综述,指出与本文研究相关的概念,并对研究的理论基础进行了阐述,包括比较优势理论、原产地效应理论、公共物品理论、品牌核心竞争力理论等。其次以日本新潟县南鱼沼市越光米为例,分析了国外区域公用品牌建设现状,通过对政府、协会和11家天津小站稻证明商标被授权企业的问卷和实地调研,分析了天津小站稻区域公用品牌的发展现状、存在问题,然后在对前人研究成果进行整理的基础上,根据天津小站稻区域公用品牌自身发展特点,从政府因素、企业因素、协会因素、消费者因素、产品因素五个静态因素中各找出具体要素,共计20个具体要素进行模型构建,运用层次分析法和模糊综合评价法,得出天津小站稻区域公用品牌竞争力处于一般水平,小站稻的品质、价格和品牌美誉度是影响天津小站稻区域公用品牌竞争力提升的关键要素和重要要素,协会的管理水平对天津小站稻区域公用品牌竞争力的影响最小。针对以上分析结果,提出了提升天津小站稻区域公用品牌竞争力的对策建议,具体如下:夯实品牌建设基础,提升小站稻品质;建立健全天津小站稻品牌协会的管理和服务职能;提高天津小站稻区域公用品牌的美誉度;充分发挥政府在品牌建设中的引导作用;制定合理的价格策略,提升天津小站稻的品牌溢价能力;促进“电商+品牌”销售方式,提高小站稻市场影响力。