我国汽车行业飞速发展，汽车已经发展成为人们生活中重要的交通工具。现阶段的市场迫切需要能适应新需求而且成熟的汽车产品。虽然我国很多自主企业已具备一定的规模，但是造型设计方面还是相对落后，仍然处于借鉴国外优秀车型的阶段。随着经济全球一体化和计算机网络通信技术的不断发展,汽车行业所面临的市场竞争日趋激烈。汽车市场已经不光是技术和性能的竞争，企业也无法单凭技术性能进行成功的销售。消费者在选购汽车过程中越来越关注汽车的造型。工业设计已经成为决定汽车价值的重要因素之一。对于SUV设计而言，除了需要满足其性能，技术外，合适的市场定位和造型风格定向都是十分重要的。因为消费者在选购汽车时，除了考虑性能，价格之外，对于汽车造型的线型风格，色彩观感等视觉感受都比较重视，因为美观的造型设计能够提高汽车的附加价值和展示个人品味，也是用户身份的象征。而设计出符合市场需求及消费者审美的造型产品，能够增强汽车产品的竞争力。本文以SUV为研究对象，通过东风柳州汽车有限公司的实际项目，在理解甲方的设计要求基础上，研究如何满足用户的情感需求，设计出适应市场需求的汽车产品。论文调研了几个品牌知名SUV产品的造型语言以及线形关系，通过分析了解SUV热销产品的特点以及市场和消费者的需求来帮助设计。本文结构以东风柳州汽车有限公司景逸X5的设计过程为主要线索展开，首先理解甲方的设计要求，进行项目任务和设计进程的安排；其次调研分析及研究标杆产品；再根据目标要求和调研的结果进行方案的设计。经过多次方案设计后，设计出最符合东风柳州汽车有限公司设计目标的产品。这次设计为东风柳州汽车有限公司乃至国内自主研发车企提供有益的理论总结和实践经验。