自助旅游是全球旅游发展转型背景下的新型主导型旅游方式。自助旅游者倡导个性化和深度体验的旅游消费方式,对自助旅游者这一行为主体进行研究,无论是对自助旅游理论研究的深入,还是对自助旅游活动的指导,均具有重要意义。本文以来湖南旅游的自助旅游者为研究对象,采用规范研究与实证研究相结合的研究方法,以自助旅游者的旅游动机为切入点,研究其动机构成及在人口学上的差异,并以此为依据划分游客类型,进行自助旅游市场细分,得出自助旅游者旅游消费行为的一般特征与分异特征。全文共分5章。各章主要内容如下:第一章:绪论。阐明了选题的背景,指出了研究目的与意义,并就国内外自助旅游研究、旅游行为研究和旅游动机研究进行了全面综述。第二章:理论基础与研究方法。界定了相关概念,借鉴其他学科的成熟理论与方法,阐述了本文研究所使用的方法,为下一步研究打下坚实基础。第三章:自助旅游者旅游动机和旅游行为系统分析。根据相关理论构建自助旅游者旅游动机与旅游消费行为关系研究模型,确定研究内容和研究假设。第四章:实证研究:自助旅游者旅游动机和旅游行为研究。以来湖南参加自助旅游的游客为研究对象,通过游客问卷调查获取丰富的基础数据进行实证研究,全面、深入研究了自助旅游者的旅游动机、一般行为特征与分异特征。第五章:结论与建议。对全文研究的主要结论进行总结提炼,并根据研究结论提出了相应建议,指出了本论文研究成果的局限性和未来研究方向、创新及应用。