随着我国互联网应用的普及以及数字化技术的发展，以信息技术为载体的新媒体传播渠道得到了迅猛的发展，国内在线广告市场以及移动广告市场的份额也随之不断的扩大。新媒体以信息技术及数字化传播技术为依托，具有渠道广泛、形式丰富、便利性高、交互性强、易于传播等特点，使得传媒的边界远远突破了以报纸、期刊、广播和电视为代表的四大传统媒体的范畴。新媒体的广泛应用，改变了传统传播领域信息的单向式传播方式，促进了营销传播环境的变革，给媒体行业的发展带来了全新的发展机遇。　　本文通过文献检索、案例分析等方法对我国传统期刊媒体在新媒体传播环境下的整合营销传播策略进行了研究。首先，对整合营销传播的概念进行了界定，对其发展历史、实施阶段以及基本原则进行了阐述，为后续的课题研究奠定了理论基础。其次，对目前我国新媒体传播的概念、特征及发展现状进行了阐述，并通过PEST分析模型对我国媒体产业的宏观环境进行了系统分析，分析了新媒体传播环境下消费者的行为模式以及用户行为模式演变对营销传播环境的影响。再次，基于用户导向的需求，提出整合营销传播需要借助数据分析等技术手段，通过对目标用户群体的行为模式进行有效的洞察，从而精准的识别目标客户群体并引导消费者的行为，以发展长期的互动关系。最后，以我国时尚传播领域具有代表性的瑞丽传媒集团为重点案例，分析其在市场营销传播的实践过程中开展整合营销传播活动的策略，对其借助新媒体营销渠道，打造一体化的营销传播体系，实现立体化、整合化传播的经验进行总结。为我国传统媒体在新媒体传播环境下如何摆脱目前的困境，找出适合其生存和发展的营销策略，从而适应新媒体环境下营销传播的特点，更好的开展整合营销活动提供借鉴。