网络媒体已经由传统的只读门户模式发展为互动的去中心化的社会化模式,媒体环境中信息的传播方式不在是单向的而是双向的对话与沟通,社会化网络媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,正在成为未来新媒体发展的趋势。但由于互联网的高速发展,社会化网络媒体尚为新兴事物,在社会化网络媒体营销理论及实践方面鲜有研究成果面世,因此需要对这种新的营销环境作出分析与研究,为业界提供在社会化网络媒体中进行营销活动的策略及实践指南。本文借助整合营销传播理论,以传播学为切入点,综合运用管理学、营销学等学科的相关研究成果,在前人的研究基础之上进行了探索,比较分析了网络媒体由传统只读模式到社会化模式的发展过程,梳理归纳了传统经典营销理论到整合营销传播理论的演变历程,提出了在社会化网络媒体中应用整合营销传播计划进程的思路。针对社会化网络媒体的特点,分析研究了社会化网络媒体中营销计划的营销目标、媒体策略、内容策略、营销效果监测评估变量以及监测工具,在此基础上构建了在社会化网络媒体中进行整合营销传播计划的框架与策略模型。