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经济全球化的迅猛发展及数字信息技术的广泛普及使得企业之间的竞争日趋激烈,品牌作为企业宝贵的无形资产已得到管理者的高度重视,并逐渐成为市场竞争的焦点。企业发展壮大的途径之一便是不断推出新产品来满足消费者多样化的需求,但高昂的研发费用及消费者需求的不确定性使得企业产品开发工作承担了巨大的风险,因此越来越多的企业选择品牌延伸作为其规避新产品推广风险的手段。成功的品牌延伸能够增加新产品的可接受性,满足消费者多样化需求;但不恰当地运用品牌延伸策略不仅无助于新产品推广,甚至可能伤害企业原有的品牌资产。文章从品牌