在浩如烟海的中国传统文化中年画无疑是一颗耀眼的明珠,它古老而又充满活力,它在瑰宝林立的历史长河中是那么的熠熠生辉,它特有的魅力无时无刻不在彰显我国广大劳动者智慧。也是我国城乡人民普遍喜欢的一种艺术形式。汉代的“守门将军”就是年画的最早样式,随着历史的发展,唐代以来佛经版画的发展空前繁荣,技术日趋成熟推动传统民俗文化的长足发展,这些都大大促进了木版年画的兴盛发展。根据有关资料记载在北宋时期就专门售卖木版年画市场。在清代才有了“年画”这个词,意为每年都更换的木版彩色套印装饰品。数千年来,在我国广大劳动人民的传承和发展之后,特别是在清代后期年画艺术在民间达到了全新的繁荣阶段。时至今日我国城乡很多地方还都有张贴年画的习俗,这种独特的民俗习惯能够延续至今,其主要原因是木版年画既能用于装饰还可以营造节日气氛,更重要的是在很大程度上寄托着人们驱邪迎瑞朴素的美好心愿。在我国人民长期的生活和实践中他们以这种方式美化生活、传递感情、寄托理想。其特有的乡土气息绽放着无穷魅力,由于植根民间,年画至今还焕发着强劲的生命力,这些传统文化在当今来看都有很高的艺术价值,其研究也很有现实意义。本文立足现代招贴设计艺术的构思、创作和发展,以凤翔木版年画为切入口进行多方面的研究,从平面设计的维度探讨其技法、形式、内涵及表达等多种元素,分析凤翔木版年画独具魅力的艺术性在现代招贴设计中的应用,进一步研究招贴设计对传统的继承与创新问题、传统与现代相辅相成的重要意义。在对其研究中,深入探讨木版年画其独特的表达语言积极挖掘其特有的地域美感,将其应用到现在的设计中,让这种古朴的艺术形式在今天的设计中发光,使作品在传统中汲取营养。