在现代职业足球中,俱乐部是足球市场长期保持运营的重要因素,而球迷是俱乐部进行经营活动的基础。任何一个优秀的足球俱乐部都必须重视对于球迷凝聚力的培养,球迷凝聚力的高低是反映该俱乐部球迷忠诚度的重要指标之一,对俱乐部的发展具有至关重要的影响。培养球迷群体的凝聚力不仅能为俱乐部带来深厚的文化底蕴,还能带来可观的经济收益,从而促进俱乐部长期健康地发展。本文以研究武汉卓尔的球迷群体凝聚力为例,首先从大量的有关凝聚力影响因素的文献中提炼出了符合球迷群体特征的群体凝聚力影响因素,在此基础上,对武汉卓尔球迷群体进行调查,了解其基本情况、活动动机、群体凝聚力现状、群体凝聚力影响因素现状,并运用SPSS对数据进行分析,以挖掘群体凝聚力的重要影响因素,最后提出建议。研究结论如下:1根据人口统计学分析,武汉卓尔球迷群体以男性球迷群体为主,并且大多数都是具有本科或专科学历的年轻球迷群体,他们之中大多数人在企业中工作,相比武汉这座城市的发展状况,有着比较不错的经济收入,不过在球迷年限上略显“稚嫩”,这很有可能由于武汉曾经的中超退赛风波有关,自退赛风波后,武汉这座城市在足球上有几年的空洞期,在这期间流失了大部分武汉资深球迷,而卓尔俱乐部成立的时间在2011年,成立时间并不长,并且加上卓尔相关的球队宣传与球迷互动活动贫乏,使得调查样本中出现了大量球迷年限“年轻”的球迷。2兴趣爱好是促使球迷参与到球迷活动中来最为重要的一项动机。3目前武汉卓尔球迷群体凝聚力整体水平较高,现状良好;并且文中提炼的各影响因素对凝聚力的影响力也较高。4根据不同人口学变量对凝聚力及凝聚力影响因素的显著性分析,卓尔球迷经济状况的不同和看球资历的深浅对球迷凝聚力的水平有很大的影响,并且不同的内外在因素对经济实力和球迷年限不同的球迷凝聚力所造成的影响力也有很大的差异;除此之外,在性别差异上,情景因素这类影响对男女性别不同的球迷的凝聚力影响力度也不同。5根据相关性分析,成员相似性、成员相吸性、球队成绩的提高、群体领导者的影响力、庞大的群体规模、群体优惠政策、高度的社会认可度、光荣传统、群体提供的加油平台、群体提供的交友平台、拥有共同对手和拥有强劲对手这些影响因素对整体凝聚力都呈显著相关,各个影响因素之间也是互为显著相关。并且它们互为正相关。这说明了以上12个影响因素中,若任意一个因素发生了变动,则都有可能会对其他影响因素产生相关的影响。比如,当球队的成绩获得提高时,另外11个影响因素的积极影响力都有可能会得到相应的改善,从而促进整体凝聚力的提升。6通过凝聚力与凝聚力影响因素的回归分析结果可得出,12个影响因素对整体凝聚力的影响程度各不一样。其中,拥有共同的对手和拥有强劲的对手这两个影响因素对武汉卓尔球迷的整体凝聚力影响不显著,可以不予考虑;而其他影响因素对卓尔球迷凝聚力的影响相对来说更为显著。它们之间影响作用的大小依次是:成员间相似性、成员间相吸性、球队成绩、光荣传统、交往平台的提供、加油平台的提供、群体优惠政策、群体规模、群体领导者影响力、社会认可度、共同的对手、强劲的对手。并最终根据实证分析的结论,为武汉卓尔球迷群体凝聚力的提高提出了 4点建议。