随着现代经济的迅速发展,人们生活水平提高,对于高品质生活的追求,一个设计到位、简洁大方的视觉识别系统是提升企业知名度、塑造企业形象的便捷之路。VI设计作为企业视觉识别系统,其设计的优劣影响着企业形象,也是吸引消费者的一种方式,好的企业形象设计对于企业的发展起着至关重要的作用。通过VI的整体形象设计等于是为企业量身定做了一套适合企业定位,并能宣传自身的衣服,这不仅是企业自身的美观,更是让公众觉得这是一个有保障有信誉的企业,从而为其发展起到了很好的宣传作用。VI设计作为企业与消费者之间的沟通桥梁,是企业很重要的无形资产,也是消费者认识企业及产品的最直接途径,而“半糖主义”甜品店作为食品类的企业,除了做到食品的安全卫生外,其外在的形象也是很重要,消费者往往都是先从视觉上产生兴趣,并且好的视觉识别系统还可以影响到食欲,更加锦上添花。在针对“半糖主义”甜品店的VI设计中,基础部分中的LOGO设计采用中英文结合的方式,在标志上用到了杯子蛋糕的形象,在外圈的处理上形似舌头和托盘。而在文字的处理上,将文字进行变形,把简易杯子的形象融入进去,以此突出主题。在色彩的处理上选用玫红色和咖啡色作为主体颜色,搭配上浅色的灰绿色,原因在于玫红色象征生活,是动感的表现,咖啡色代表优雅,起中和作用,而灰绿色配合玫红色,给人一种绿叶衬红花的感觉,以此配合图形来代表一种健康的生活态度——不张扬。