旅游与文化具有天然的耦合性，发展旅游离不开文化，同时发展旅游也促进文化的传播。随着我国旅游业从观光旅游形态向休闲度假旅游形态的历史性转变，文化产业成为提升这种旅游形态的有效路径，因此，旅游产业和文化产业都不同程度地走向了互动融合的道路，在我国，旅游与文化产业均被列入国家战略，《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《文化产业振兴规划》和《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》更是作为利好政策大力推进了旅游产业与文化产业的协调发展。我国旅游产业进入转型升级、全面提升产业素质的关键时期，文化产业则面临体制改革和产业化发展的历史任务，在这个关键时期，旅游产业与文化产业融合发展，是促进产业结构优化升级、延伸文化产业链、提升旅游文化产品附加值的有效途径，已经成为旅游界和文化界的共识。呼和浩特玉泉区是呼和浩特城市的发祥地，是表达呼和浩特作为历史文化名城“召城”、“召庙浩特”、“塞外名城”含义的意象载体，所依托的召庙、蒙元、旅蒙晋商等多元文化交相辉映，是呼和浩特市文化产业与旅游产业发展基础最好的区域之一。本文以玉泉区为研究对象，通过对玉泉区旅游产业与文化产业现状的调查，从二者交叉融合的思路出发，以产业融合等理论为基础，依托多元文化背景，探讨彰显呼和浩特文化意象的新元素与旅游业发展的新业态，通过实地调查与深度访谈、文献综述等方法，在对玉泉区旅游产业与文化产业融合现状评价的基础上，尝试从技术、资源产品、市场、渠道、企业等五方面探讨融合的有效路径，并进一步强调从政府主导推动产业融合、创新引领产业融合、人才体系保障产业融合、市场导向产业融合等方面完善保障体系。将“政府主导、市场运作，企业主体、社会参与，群众受益、永续利用”作为预设目标，以期对玉泉区旅游产业与文化产业融合提供借鉴。