插画是一种用图形语言进行信息传达的艺术形式,最早应用于书籍中,对文字信息进行补充、辅助说明,受内容的限制,在一定程度上偏向于装饰、美化的功能。随着社会的发展,插画已经应用于视觉领域的各个方面,并找到了与品牌结合更加宽广的空间。在这个信息化大爆炸的时代,图形使文字信息变得可视化,并且将品牌信息通过一种直观、有趣、生动的方式传达给受众。插画作为图形语言的一种重要表现形式,在品牌形象的构建和设计中发挥着重要的作用。随着社会的进步,越来越多的人开始关注到自己的精神文化生活,大多数人想通过旅游来提升自己的精神文化生活质量,国内外各个旅游地区熙攘的人群便是热衷旅游的有力例证。近年来国家到各级政府也开始着手塑造特色的旅游品牌形象,重金拍摄制作旅游形象宣传片,用影视语言传达隶属于本地区的著名景点和特色产品等,希望吸引旅游者注意,并进一步诱导旅游消费行为。目前,虽然旅游品牌视觉形象设计的表达形式已经趋于多样化,但国内的旅游经营者在其品牌视觉形象塑造方面使用的手法还较为单一,大多以影视语言为主。插画作为视觉语言,其可视性,以及具有活力的形象、色彩、结构,能紧紧抓住消费者的目光,引发消费者无意识的关注,形成深刻的品牌印象,为消费者提供更好的无形的服务,为旅游业的发展提供有效的辅助竞争力。本文主要从旅游品牌的角度和旅游消费心理的角度分析插画在旅游品牌形象设计中的作用和适用优势,以及研究插画的在旅游品牌形式设计中的应用原则。基于现有理论基础,分析成功案例,最后结合本人的毕业设计插画的创作实践与应用,探索如何更好地将插画应用于旅游品牌形象设计。