广告是经济发展的催化剂,是政治生活的晴雨表,是文明演进的注释者。随着我国经济的迅速发展,广告业取得的成就令人瞩目,而随之出现的问题也不容小觑。时下,广告伦理价值观失范,价值取向发生偏移,导致我国广告业问题层出不穷。如何实现广告经济价值与社会价值的双赢,实现广告业的可持续发展,构建一种自然、经济、社会三重价值和谐统一的“新广告观”,已成为一个亟待解决的突出问题。当广告价值观遭遇市场与社会的双重逼仄,生态伦理的引入给广告伦理研究开拓了新的研究视角。生态伦理是人类走出生态危机的必由之路,它将伦理对象从社会范畴引向自然范畴,实现了伦理学从人际道德向自然道德的拓展。从社会角度看,生态伦理作为道德发展的必然趋势,它的部分理念必将渗透到时代价值观的发展中,进而影响广告人及其广告价值观。从广告的运作流程来看,企业的经营理念和营销哲学是广告价值观的源头。在CI的构建中导入生态伦理观,势必改变以往片面追求经济利益而忽视社会效益的状况,形成新的“义利合一”的经营理念,进而对广告价值观产生深远影响。人类的可持续发展问题是一个宏大叙事,非广告所能涵盖,也非广告所能驾驭,但一个理性的新广告观的确立,必将推动广告业健康、可持续发展,促进人与自然和谐共处。