数字技术和网络技术不断发展，推动媒体日新月异。新媒体的发展一方面极大地提高了信息传播的速度和广度，丰富了信息传播的内容，另一方面也打破了传统媒体机构对新闻传播的垄断，使传播的主体更加多元。在此环境下，受众接受信息的方式发生了改变，对传统媒体提供的信息提出了全新的要求，原有新闻信息的内容结构、呈现方式和传播手段已经不能满足受众的需要。传统媒体亟需改善现有传播方式，扩大受众范围。广播在四大传统媒体中一直处于弱势和边缘地位。新媒体环境下，移动终端的多样，移动应用的多元，甚至包括这段时间大热的打车软件，都在抢占着车厢内的市场，一直以传播速度快、传播成本低见长的广播媒体，在这样的竞争格局中危机四伏。上个世纪80年代珠江模式带领下，广播开始不断改革媒体形态，创新传播形式。广播图文频道开播、以中国广播网为代表的广播媒体专业网站创建和数字化广播带来的广播传播终端的多元，都是广播媒体不断适应竞争环境，发展自身优势，找到自身生存之道的努力尝试。成立于1997年的湖南交通频道，是伴随着中国广播专业化的浪潮诞生的。经过17年的发展，以绝对收听优势，稳居长沙市广播收听第一名。面对一轮又一轮的新媒体冲击，湖南交通频道顺应信息传播技术的发展，顺应媒介融合的趋势，充分利用先进的传播技术和手段，改造传统媒体业务，在新闻信息的采编、加工、发布方式和传播手段上锐意改革；在媒介产业上大胆创新，开展复合式多元化经营，形成了独具特色的融合传播模式。本文分析我国广播媒体的融合发展轨迹，总结湖南交通频道在内容形态、媒介形态和产业形态上的融合传播举措，分析交通广播在媒介融合背景下，通过融合传播手段，打造广播品牌的过程。