农产品电商生态系统中的价值共创研究

来源 :华南农业大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:deng5384588
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近年来,农村电商的发展蓬勃向上,而随着工业品下行,农产品上行的问题也逐渐凸显。虽然电商在我国已经得到了较大的发展,但是依然有许多地区未能脱离贫困,农产品滞销的情况屡屡发生。而有成功的案例已经表明,只要在与电商合作的过程中,能够稳定的创造价值并获取价值,那么与电商的互动合作是可行的。本文在研究理论的选取上,从Andersson(2007)所提出的经典的价值共创分析框架,找到关键的交互过程,即农产品提供者与电商平台的交互,以及消费者参与这两个重要的关键点进行分析。由于目前在农产品电商领域,国内对于这两者具体的互动研究仍为空白,因此在农产品提供者与电商平台的交互分析中,采用了国内学者简兆权的互动分析要素,同时也结合Alam(2002,2006)的消费者参与分析要素;在研究方法的选取上,由于这些构念难以量化,而电商生态系统的发展是一个动态过程,因此选取多案例研究法,选择了两个在农产品电商生态系统的成功案例进行比对和分析。通过对广东清远,茂名的实地调研以及大量二手资料的收集,进行了数据的分析和整理后,发现了在电商生态系统的不同阶段,农产品提供者与电商平台的合作机制(合作意愿、能力互补、风险共担、信任机制、监督机制、利益分配)以及消费者参与(目标、强度、收益、质量),从而得出农产品电商生态系统中的具体互动机制。同时,进一步的以电商的价值来源(Zott,Amit,2001)为基础,对于农产品电商生态系统中的价值能够持续产生和生态系统持续运作的原因进行了分析。对电商价值的四个来源(效率、锁定、互补性资源、创新)进行了分析后,农产品电商中价值共创的基础也显而易见。因此,在更为宏观的层面,采取了IT价值共创的四个层次(资产层、互补能力层、知识共享层、治理层)分析,对农产品电商生态系统价值共创进行了系统性的阐述,印证了农产品电商生态系统中两两互动能够提升效率和产生价值的合理性。最后,本文提炼出对于农产品电商生态系统中价值共创的三个重要来源:资源整合、知识共享和保障机制的建立。这对于农产品提供者、政府等其他利益相关者都具有启示作用。
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