近些年,生态学发展迅速并不断被应用于各研究领域,与品牌研究的结合也取得了很多成果。品牌生态管理是品牌理论研究的最新发展阶段,也是一个较为新颖的研究方向。以生态仿生的视角来分析和探索品牌问题,不仅丰富了品牌理论体系,在企业品牌管理的实践指导上也具有非常重要的现实意义。而今,快销品行业飞速发展且仍存在巨大的市场潜力和发展空间。将品牌生态管理的理念和方法运用其中,构建快销行业的品牌生态系统,必将更有效地协调系统内部品牌企业、供应链企业、消费者和媒介组织之间的关系,实现系统内能量的有序流动和资源的有效配置,进而改善整个快销行业的品牌管理状况。本文首先介绍了品牌生态管理的概念和内涵,在梳理国内外文献的基础上厘清品牌生态管理理论的发展脉络,对于一些相关理论,如自组织理论、传统品牌理论、现代生态学理论等也进行了阐释,为下文的展开奠定了理论基础。其次,对研究对象快销行业的内涵特征与分类、行业现状与发展特点、目前快销行业品牌管理存在的一些问题进行了较为深入地分析。目前快销行业呈现出以下特点：市场潜力与行业集中度较大,竞争激烈；品牌知名度和营销效率的提升愈加重要；多种销售渠道并存。另外,对快销行业品牌生态体系从空间和时间两个维度上进行了分析,空间维度主要包括观念结构、经济结构、政治结构、品牌生命结构和行为文化结构五个方面,在时间维度上,快销行业的品牌生态系统同其他系统一样,也存在生命周期,分为初创期、发展期、成熟期和衰退期,并且在每个阶段呈现出不同的发展特点。最后在分析快销行业的品牌生态管理的运行原理、测算系统要素权重及系统功能的基础上,提出系统的动力机制主要包括政策法令推动、经济规律驱动和社会心理推动等方面。为使系统更有序的发展,也必将对各成员在制度、利益和责任等方面进行约束。此外,快销品行业的品牌生态管理仍需一些其他保障机制,如加大政策扶持力度,鼓励销售渠道创新：准确分析顾客需求,精准品牌自身定位：疏通信息传播渠道,以品质保障消费者利益：建立行业内部成员学习机制,增强有机互动。至此本文对于快销品行业的品牌生态管理构建出了包括运行机制、动力机制、约束机制和保障机制在内的管理机制体系,虽仍存在很多缺陷与不足,机制的构建和体系设计还比较简单,且定量实证研究尚处于初级阶段,缺乏充分地数据支撑,但进行的初步探索为进一步研究打下了良好的基础。