我国保险业自80年代恢复以来发展迅速。农村商业保险作为商业保险的重要组成部分,主要参与主体包括保险公司、乡镇农民、乡镇企业、乡镇政府等。随着农村人口生活水平的提高,农民的消费能力不断增强,对于保险需求量也日趋增加。2000年以后,黑龙江省内多家保险公司在城市的保险市场的销售网络覆盖、保险服务方面日趋完善,随着保险主体的增多,城市保险市场竞争激烈。由于农民保险意识提高黑龙江省农村保险市场前景广阔,各保险公司纷纷进入农村保险市场拓展农村商业保险市场,开发适用于农村居民的保险产品,满足农村居民的保险需求。农村商业保险需求潜力主要体现在以下三方面基础上发展。第一,人们风险防范意识增强。第二,随着农村经济水平的提高农民日渐富裕因此家中出现了闲置的资金农民理财意识增强。第三,农村商业保险可以分担政府对于农村建设过程中所承担的一些责任。农村商业保险的发展提高了农民承受风险的能力,利于该区域的经济发展,针对于农业的保险产品也使得政府能够利用有限的资金实现最大程度的保障。故本文以农村商业保险发展潜力为题研究具有一定现实意义。本文黑龙江省农村经济发展作为研究背景,明确农村商业保险区域及界定的基础上从农村商业保险现状出发分析农村商业保险发展的基础、了解发展基本情况。通过问卷调查的方式从农村个地区经济发展情况、农民年龄、受教育程度、保险认识度等方面多维度的分析农民对于保险的需求意愿。发现其发展过程中存在的黑龙江省农村商业保险产品不适应市场需求、农村商业保险机构缺乏对市场重视与投入、保险市场销售人员人才短缺、监管环节薄弱等问题。主要针对建立完善农村商业保险体系、加强黑龙江省农村商业保险市场监管、树立良好信誉形象等方面提出对策和建议。