如今，消费维权是一个热点话题，随着新媒体的广泛普及，互动传播方面的研究也成为近年来传播研究的热点。目前，报纸是一个极为热门的在消费领域的研究问题，分析维权报道的现状和呈现的特征。而关注具有强大传播力的电视媒体与消费者之间的相互关系的研究还比较缺乏。而1991年首播的央视“3·15晚会”，每年3月15日播出，延续至今，历经了我国消费市场的变迁，也复苏了消费者自身的维护权益的意识，已然成为消费维权领域的旗帜性节目。从央视“3·15晚会”中体现的电视媒体与受众的互动传播也是对消费维权领域研究的补充和丰富。　　本文在互动传播理论的基础上研究电视媒体与受众之间的互动传播关系，分别从电视媒体和受众的角度，探讨媒介互动传播形态和受众互动反馈方式。本文以中央电视台“3·15晚会”为例，以质化分析为主，从传播学、新闻学、社会学等多学科视角，探究消费维权中电视媒体与受众的互动传播关系。　　论文共分为五个部分。第一个部分阐述了电视媒体、受众与消费维权的逻辑关系，并论述了互动传播理论。第二部分通过对央视“3·15晚会”发展历程的回顾，总结了在消费维权上，传统媒体时代和新媒体时代互动传播的形态演变，并从经济、政策、消费者自身等方面探究其形态演变的主要原因。再以晚会曝光垃圾短信问题为例，分析现阶段大众传媒在消费维权中的互动传播具体表现。第三部分从受众的角度，分别从互动媒介、互动时段、互动内容三个方面探析央视“3·15晚会”观众参与反馈呈现的特征。第四部分在对电视媒体和受众进行分析的基础上，论述了两者互动传播中存在的各种问题，如受众互动较为局限，媒体本身和报道方式遭受质疑。最后针对这些问题，提出了相应的几点建议，如建立良性互动、平衡传受双方地位，提高媒介自身素养、规避职业风险。