随着舟山市旅游市场的纵深发展,以及对传统文化的开发、挖掘和重视,东沙古渔镇正在成为越来越多游客的旅游目的地,不少专家、学者对其进行了规划、研究,积累了宝贵的研究成果。然而东沙古渔镇的旅游发展尚处于起步阶段,根据规划做出的开发建设,能否得到游客的认可,有待进一步调查研究。论文从游客感知视角出发,以舟山市东沙古渔镇作为研究对象,建立了游客感知研究模型。从旅游资源感知、旅游综合服务感知、游览配套设施感知、旅游特色文化感知四个维度,通过现场问卷调查取得一手数据资料,运用EXCEL和SPSS全面分析了游客的人口特征、行为特征以及游客感知三大部分。根据调查分析结果得出:上述四个维度均与游客总体感知正相关,贡献度依次为旅游特色文化感知、游览配套设施感知、旅游资源感知、旅游综合服务感知,据此笔者对古渔镇下一步旅游开发提出了相关对策建议。论文提出,东沙古渔镇要以“全域旅游”理念为战略指导,以古渔镇深厚的渔文化底蕴为核心,充分挖掘与展示海岛古渔镇的特色文化,全面完善配套设施,提升综合服务,强化渔镇品牌,加大宣传力度,有机结合古渔镇周边的旅游资源,实现景点旅游向目的地旅游转变。本文的研究结论,可以为东沙古渔镇旅游开发提供实际的指导建议,对促进东沙古渔镇旅游发展有一定的启示作用。