全球化的信息传播中,一国举办国际大型赛事、展览会及国际会议等对该国的国际形象塑造产生了一定的影响。一国的国家形象主要是通过大众媒体向外界传播,一国的国家形象在大众传媒中如何呈现是对该国在国际上的声誉是非常有影响的,故对与如何塑造良好的国家形象,是各国都很关心的问题。哈萨克斯坦获得2017年世博会的举办权,从哈萨克斯坦获得世博会的举办权到阿斯坦纳世博会举办前的媒体预热,到2017年世博会期间哈萨克斯坦国内媒体的积极热情报道,到世博会结束后的总结性报道等。本次世博会上,包括Kazakhstan TV,Khabar,Informburo和KTK(哈萨克斯坦商业电视台)等在内的哈萨克斯坦主流媒体分别派出不同的报道团队,积极利用各种媒体形式,对本次盛会进行了隆重的报道。本文以阿斯塔纳世博会为例,分析哈萨克斯坦重大事件中的国家形象塑造研究,首先对阿斯塔纳世博会报道下的哈萨克斯坦国家形象塑造分析,其中从报道数量、报道体裁、消息来源、报道主题分析哈萨克斯坦世博会期间报道的外部特征,之后对Kazakhstan TV报道下世博会对哈国国家形象塑造分析,主要从整体形象塑造进行分析,从政治、经济、文化及社会四个方面分别分析其形象塑造。其次,阐述了重大事件与国家形象塑造的案例经验借鉴,先分析了世博会最为重大事件的内涵分析:世博会是全球性重大事件及世博会是参与性重大事件。世博会对国家形象塑造的影响主要体现在成功的世博会对主办国国家形象产生正面作用及失败的世博会对主办国国家形象产生负面作用。最后总结比较中存在的问题及比较经验。最后,重大事件中哈萨克斯坦国家塑造的对策建议,主要提出以下几点对策。在重点突出,多侧面报道民族元素上提出要对哈萨克斯坦馆的积极报道、对世博会的民族文化活动报道及对世博会期间各国民族文化互动情况的报道;实事求是,多渠道报道实情塑造哈萨克斯坦的国家形象;直面问题,树立健康的形象;最后是内容出新加强与受众的互动及内容出新吸引更多的企业参与。