随着数字化技术的进步,互联网与通讯网的融合不断加深,各类信息传播工具风靡全球,“自媒体”时代已经到来。但在该领域,目前的研究大多集中在新媒体的传播机制、对传统媒体带来的冲击等方面,对电视媒体的应对策略涉及不多。本文对新老媒体的优势、劣势进行了全面的比较,论述了电视媒体在节目生产方面与新媒体的融合策略、硬件的数字化改造以及三网融合的国家政策,最后对“倾国倾城”和“超级女声”两个营销案例进行了研究。本文认为,新媒体的蓬勃发展虽然导致了受众的持续分流,但新媒体受众面过于窄小和散乱,在某一个营销区域难以形成广泛的影响力。而电视媒体多年积累的公信力,依然是其固有的核心竞争力。电视媒体通过内容生产与传播的数字化改造,大胆尝试与新媒体的嫁接与融合。在发挥自身话语权的基础上,弥补互动性差的短板,扫除传播的受众盲区,为广告主提供全方位的整合传播方案。而现在随着数字电视转换完毕,在三网合一的大前景下,电视的互动性能将愈来愈完善,尤其是国家有线电视网络的建成,电视媒体将获得强大的技术支撑,从传播理念到产业模式得到全面提升和变革,是媒体业发展的又一个里程碑。