随着人们对教育的重视和关注程度越来越高，高等院校的数量随之增加，高校之间的竞争压力逐渐显现。要在众多高校中脱颖而出，即优化生源又提高社会地位，高校形象的建设已经越来越受到我国高校的重视。特别是国外和港澳台地区高校的“入侵”，让竞争更加激烈。相比境外高校，我国高校在“品牌”建设上略显薄弱，主要表现在缺乏形象的独特性、雷同现象严重、未形成规范设计、美化程度不高等等。解决这些问题就要对整个视觉形象识别系统做出全面的分析，进而完善设计，达到最佳效果。从前人对这个领域的研究总结来看，虽然有关高校品牌、高校文化、高校视觉形象的研究已有很多，但都是单一的一个角度分析，具有一定的局限性。高校形象的创建和维护发展是需要多因素相互作用的结果，全面统一整体的协调才能完善高校建设、突出个性特征。本论文就是从视觉、听觉、嗅觉三个维度对高校形象进行多层次的分析，并以孔子学院作为对象进行形象设计，进行细部说明，完善论证。在整个论证过程中采用数理结合的方式，用数字证明，直观明确，论据充分真实，有说服力。