中式快餐包装设计中地域文化特色的运用研究,以川菜快餐包装为例。从挖掘品牌地域性入手,在视觉传达上寻求脱颖而出的独特性,并提炼出具有地域文化特色的视觉元素运用到快餐包装设计中。树立起区别于其它品牌的文化特色。以现代人的审美需求来打造富有四川地域文化特色韵味的中式快餐包装,由此强化中式快餐企业形象,增强中式快餐品牌的识别性。本文首先通过对国内外中式快餐包装设计现状的调查研究入手,与国外快餐的包装设计进行比较,分析出中式快餐包装设计中存在的问题。其次对中式快餐包装设计的含义、特点、使用功能做出阐述,奠定其理论基础。并通过川菜的起源、味型特征、历史文化的深入了解,为融入地域文化特色的川菜包装设计提供文化依据。挖掘出最能体现川菜地域特色的巴蜀文化,确立蜀汉三国文化在巴蜀文化中的主体地位,围绕三国时期四川地域文化特色,从建筑外观、绘画艺术、餐饮器皿造型等视觉元素进行甄选与提炼,选取适用于中式快餐包装设计的视觉元素。最后,将具有地域文化特色的图形、色彩、造型结构等运用到“水煮三国”品牌的快餐包装设计中。