网红经济伴随着网络空间与技术的发展以及网络生态环境的成熟,其内涵和形式不断丰富化。短视频作为顺应当下传播特点与受众接触习惯的载体和形式之一,其与网红经济的融合,在获取关注度的同时实现了双向的价值共创。在“她经济”的加持下,美妆类产品在短视频营销产生之初,就成为了行业聚焦点。美妆产品往往是女性专属产品,然而男性正在逐渐入侵美妆世界,近两年,男性美妆博主发挥自身性别差异化优势,又以短视频平台作为传播载体,形成了独具特色的营销模式。文章运用文献分析法和案例分析法,通过研究男性美妆博主的个例,分析男性美妆博主短视频的新型营销模式。首先男性美妆博主发挥自身性别的差异性优势,通过凸显自身形象与美妆产品之间的错位差异,树立花样美男人物形象,个性化的文案设计从而诱导女性消费者,打造独具特色的男性美妆博主的人物定位,形成男性美妆博主短视频营销的核心竞争力。其次男性美妆博主将自身人物性别形象与短视频内容衔接在一起,使得受众从视觉听觉感觉三个层面体验式的感受男性美妆博主短视频内容的新颖之处。通过建构场景,平台的互动以及热点话题的制造,使得短视频内容契合度较高,营造和谐的营销环境。最后男性美妆博主发挥与女性消费者之间“异性相吸”的优势,通过庞大的女性粉丝群体,女性在异性面前强烈的表现欲和消费能力,在男性美妆博主的推荐下,女性消费者与美妆产品的性别一致化形成良好的体验式口碑宣传,助推男性美妆博主短视频营销。通过对具有代表性的男性美妆博主的短视频内容分析,虽然男性美妆博主的带来了短视频特色审美化浪潮,同时也带来了很多问题。要优化男性日渐阴柔化形象,加强用户粘性,完善营销生态链环节,通过搭建矩阵化形象体系,使得男性美妆博主得以稳定发展,加强相关品牌的审核制度。男性美妆博主的短视频营销研究对于美妆类短视频研究具有一定的借鉴意义。借此研究,希望对男性美妆的营销研究有所帮助,能够为今后网红经济时代的男性美妆博主,利用短视频平台的营销研究贡献一份微薄之力。