进入互联网时代,人们的媒介接触行为发生了深刻转变。最新的调查数据显示,网络视频是继即时通讯、搜索引擎和网络新闻之后的第四大应用,网络视频行业正在经历着飞速的发展和变革。一方面,网络视频数量呈爆发式增长,另一方面,网络视频质量的不断提高。网络视频行业进入了良性竞争,视频网站纷纷强调节目自制,网络品牌节目迎来了发展机遇期,在国家政策逐步完善和受众媒介素养的提升的双重压力下,网络品牌节目传播必然呈现出新的特点。本文运用文献资料法、内容分析法和专家访谈法等传播学常用研究方法,从爱奇艺财经频道中选取了17个具有代表性的品牌节目,以2017年6月到9月期间上线的360期节目为研究对象,利用爱奇艺官网公布的相关传播数据对360期节目进行分析,同时结合议程设置理论、使用与满足理论等传播学经典理论,深入探究品牌节目的传播主体、传播内容、传播形式和渠道、受众以及效果五个方面的特点。通过对爱奇艺财经频道17个品牌节目的研究,得出品牌节目传播的特点:一是专业性强,合理运营助推节目发展;二是内容新颖,及时深刻注重导向引领;三是形式多样,媒介融合促进优势互补;四是受众稳定,主流人群主动接触节目;五是效果显著,多方反馈强化传播效果。当然,网络品牌节目作为一个新生事物,发展过程中总会出现出现各种问题,具体表现为人才匮乏、定位不清、浅层传播、受众过窄和效果有限等问题。针对这些问题,可以从宏观和微观的角度提出解决问题的建议,从宏观上,需要国家、社会和行业共同努力,微观上,促进各个传播环节的优化升级,共同为网络品牌节目更好发展提供有益借鉴。