目的了解既往有偿献血者和流动人口艾滋病知识掌握情况;了解目标人群预防艾滋病健康传播资源的使用现状及健康教育需求;分析目前我国预防艾滋病健康传播过程中的优势与不足,探讨适合目标人群的预防艾滋病健康传播策略,为基层健康教育人员开展预防艾滋病健康传播工作提供依据。方法①定量研究:既往有偿献血者和流动人口为研究对象,既往有偿献血者的艾滋病知识信息来自于中国全球基金第三轮艾滋病项目,既往有偿献血者的媒体资源及其利用信息和流动人口的艾滋病知识和媒体资源及其利用信息来自于2006年8-10月在河北、河南、陕西、山西、山东、安徽和湖北7省的调查。研究目标人群的艾滋病知识掌握情况,分析目前主要的预防艾滋病健康传播渠道和媒体使用情况。②定性研究:对7组流动人口、8组健康教育工作者和11组媒体记者进行小组访谈,对10名既往有偿献血者进行个人访谈。最后,将访谈记录进行汇总分析。③预防艾滋病健康传播策略的制定:对三种传播策略制定方法的内容和步骤进行分析,总结出本研究策略制定的内容。结果①问卷调查结果:32.11%的既往有偿献血者和41.89%的流动人口知道“看起来健康的人也可能携带艾滋病病毒”。既往有偿献血者知道“目前艾滋病不可以治愈”的比例为38.49%,不同年龄组和不同地区的既往有偿献血者对此知识的知晓率都存在显著性差异(P＜0.01)。既往有偿献血者和流动人口对“蚊虫叮咬不会传播艾滋病病毒”的知晓率分别为53.44%和58.11%。既往有偿献血者日均观看电视的时间为2.9小时。流动人口日均观看电视的时间多于2.2小时,看报纸的比例为79.28%,听广播的比例为62.16%。既往有偿献血者和流动人口主要通过电视和宣传画、挂图获得艾滋病相关知识。9.43%的既往有偿献血者从文艺演出中获得过艾滋病知识,但25%的既往有偿献血者喜欢这一途径。②定性访谈结果:电视和宣传画是既往有偿献血者和流动人口喜欢的主要大众传播方式;流动人口希望在健康体检的过程中获得艾滋病知识;县级健康教育工作者健康教育理论知识储备不足,缺少健康传播技巧培训;部分媒体记者对艾滋病存在一定的恐惧心理。③预防艾滋病健康传播策略:根据定性、定量研究结果,对目标人群进行特征分析,明确需要解决的健康问题,制定针对性的核心信息,选择最佳的传播渠道,设计针对性的活动。在此基础上,确定既往有偿献血者的健康传播策略为:以电视、医务人员与目标人群面对面交流、文艺演出为主要健康传播途径,开展以有偿献血存在的危害、艾滋病目前的不可治愈性和艾滋病的潜伏期特征为主要内容的健康传播活动,并及时反馈活动情况;流动人口的健康传播策略为:以电视、广播和医务人员与目标人群面对面交流为主要传播途径,开展以艾滋病的潜伏期特征、艾滋病的非传播途径和安全套相关知识为主要内容的健康传播活动,并及时反馈活动情况。结论目标人群对“看起来健康的人也可能携带艾滋病病毒”的知识知晓率较低。电视是艾滋病健康传播的主要大众传播途径。文艺演出是既往有偿献血者喜爱的健康传播形式。医务人员通过向流动人口提供医疗卫生服务开展预防艾滋病宣传是较好的人际传播方式。本研究制定的策略,以调查数据为基础,根据目标人群的特征分析和健康需求,确定了传播信息、传播渠道和传播活动,为今后的预防艾滋病健康传播工作提供了依据。