在当前世界经济增速放缓、增长乏力,进入经济发展“新常态”的时期,汽车产业格局重新划分的趋势更加明显。同时,从国内看,近年来我国国内汽车企业间的竞争压力也不断增大,细分化与专业化已成为汽车营销的重要趋势。在我国的自主汽车品牌的生存环境日益严峻、利润骤减的形势下,加强自主品牌汽车企业营销已成为当务之急。目前,国内专家学者对汽车营销的研究主要是从整个行业的角度,对汽车营销模式选择和营销策略等方面进行探讨,较为笼统,对具体的汽车品牌整体营销策略的研究尤为缺乏。本研究主要针对陆风汽车的市场营销策略,将定量分析和定性分析结合起来,在此基础上全面研究了陆风汽车的营销策略和营销环境,在分析过程中,运用了较为成熟和科学的分析工具,如波特五力。通过研究发现,陆风汽车在营销策略上还存在诸多问题,如产品同质化现象严重、产品定价不合理、营销机制不健全、促销渠道较为单一。这些问题的存在,严重制约了陆风汽车的进一步发展。针对中国汽车市场的实际情况和陆风汽车目前的发展情况,通过重新定位其目标市场,以4Ps营销理论为支撑,对陆风汽车在细分市场上的营销策略和营销方式提出建议,如加强产品研发、优化营销渠道、提高服务质量等,为陆风汽车的发展乃至国内自主品牌车商企业的发展提供一定的借鉴。