21世纪是旅游的世纪。在我国,旅游业随着经济的腾飞也开始极剧升温。每年旅游“黄金周”和带薪假日的出现,引爆了国内旅游市场。在国内,旅游资源丰富,旅游消费潜力巨大。近几年旅游业增长迅猛,已发展成为继汽车、房地产后的又一支柱产业。在国际上,我国已成为世界第五大旅游国。在未来的20年,我国将成为全球第一大旅游接待国和第四大旅游客源国。而位于东北吉林这片黑土地的旅游业随着全国旅游业的升温,也面临着空前的发展机遇和挑战。本文通过对吉林市旅游业现状的分析,作者较详尽地阐述了吉林市旅游市场的外部环境特点,从经济学角度探讨了生态环境问题。利用波特的SWOT分析法对吉林市旅游市场的内部环境的优势、弱点,机会及威胁因素进行了相关研究。在此基础上,运用IMC理论提出了吉林市旅游市场的整合营销策略。最后提出了旅游资源开发中利益协调机制的建立。