本文运用传播学和文化人类学的相关知识,通过田野调查,探讨新媒介环境下乡村女性消费行为的变化问题。以湖北省秭归县水田坝乡下坝村为研究个案,通过为期5个月的调查,走访了27位乡村女性,尝试对新媒介环境下乡村女性消费行为变化做一种呈现,并对这些变化产生的原因作出浅析。全文共分三个部分,第一部分包括绪论和第一章。介绍了研究的背景和缘起,研究的意义,研究的方法和路径,以及文献综述。并对研究地点下坝村的地理位置、人文风俗、媒介在村庄中的发展现状等作了阐述。从第二章到第四章为本文的第二部分,围绕“乡村女性与媒介”、“媒介与消费的关系”、“乡村女性与消费”三大主题作出呈现与分析。首先,介绍了乡村女性的媒介接触偏好、目的和态度。其次,“媒介与消费的关系”作为二章到四章的过渡章节,阐明了为什么会将新媒介环境与乡村女性消费关联起来的原因。再次,在第四章着重呈现乡村女性消费行为及其变化,从消费者的角度做了分析,包括“消费的前提”、“消费的内容”、“消费的方式”等几个方面,并对她们消费行为的变化作了简要归纳。第三部分由第五章和结语部分构成,从理论的角度解析变化产生的原因。媒介技术的发展是引起乡村女性消费行为变化的第一个要因。其次,在人际传播的分享过程中,意见领袖的二级传播也起到了促进作用。最后,乡村女性的个人差异,包括不同女性的家庭经济实力、消费主义观念对她们的影响程度、以及自我意识的不同,使她们在新媒介技术的接受和使用中表现出差别,影响她们接触到的信息,并投射到她们的消费行为之上。