【摘 要】
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兴业银行XA分行是一所全国性股份制商业银行省级分支机构。根据最新年度数据显示,资产托管业务规模2393.65亿元,对比上年末资产托管业务数据情况,增长幅度小,与之相反的是,2019年托管费收入较上年度末比较,下降幅度较大。因此,为扭转该企业资产托管业务的发展困局,就应分析企业现状,寻找营销过程中不足之处,通过结合营销理论工具改进研究新的营销策略。正文以兴业银行XA分行资产托管业务营销工作为研究目标
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兴业银行XA分行是一所全国性股份制商业银行省级分支机构。根据最新年度数据显示,资产托管业务规模2393.65亿元,对比上年末资产托管业务数据情况,增长幅度小,与之相反的是,2019年托管费收入较上年度末比较,下降幅度较大。因此,为扭转该企业资产托管业务的发展困局,就应分析企业现状,寻找营销过程中不足之处,通过结合营销理论工具改进研究新的营销策略。正文以兴业银行XA分行资产托管业务营销工作为研究目标,探讨改进新的营销策略。第一、通过图表、模型等形式,整理、搜集现有企业资产托管业务数据,并对数据模型进行综合比较和简要分析;第二、通过对内外部环境分析,整理研究清楚企业的优势、劣势、挑战和机遇,并根据分析情况寻找营销策略的改进方向;第三、结合经典的营销策略工具4Cs营销理论,总结、归纳出适合于该企业的新的营销策略;第四、为保证新的营销策略的顺利实施,提出实施保障措施。本文通过理论研究法、分析法、调查研究法,有针对性的对兴业银行XA分行的营销策略进行剖析、总结。通过研究,借鉴经典营销理论,最终提出营销策略的改进方案,有效解决企业营销过程中的问题,改善提升企业营销竞争力。
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