社会工作在中国发展至今,仍存在着大众认识不足、认同度低的情况。媒介是大众认识社工的重要手段和必要途径。新闻报道的实质是用流畅的文字语言还原事实真相,新闻最主要的特点是其真实性。但实际上,新闻报道的流程是对信息加以筛选,然后通过语言组织,最终呈现在大众面前的过程。新闻报道构建的社工的媒介形象往往和社工现实形象有一定的出入,能对社工的发展和运作产生重大的影响。本文选取地方官方媒体《深圳特区报》2007-2018年这12年关于社工的报道,以框架理论为视角,从内容分析和话语分析两个角度入手,分别就报道版面、报道篇幅、报道领域、修饰词、引语和关键词等具体问题展开研究。通过编码统计等定性研究综合方法探究其展现了什么样的社工媒介形象、如何进行构建和表达的、并总结这其中的原因,试图为社工自我宣传和未来发展找到参考依据和改进方向。本文由以下几个部分组成:第一章在绪论中我们主要介绍本文的背景以及意义,还有一些对特殊名词的区分和界定以及通过一些引用文献进行理论阐述最后将理论和实践的互相联系。第二章针对文章进行研究设计,主要阐述了研究样本、研究问题、研究方法及样本分析的类目构建标准。第三章根据类目统计情况对社工媒介形象进行内容分析。第四章根据类目统计情况对社工媒介形象进行话语分析。最后一章也就是第五章是本文的研究结论和研究局限。