【摘 要】
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凯门莱茵有限公司是意大利凯门绝热材料集团在中国的合资公司,该文就是从该公司的角度,分析在这样一个市场环境下,凯门莱茵公司应该采取怎样的市场营销战略,来面对激烈的市场
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凯门莱茵有限公司是意大利凯门绝热材料集团在中国的合资公司,该文就是从该公司的角度,分析在这样一个市场环境下,凯门莱茵公司应该采取怎样的市场营销战略,来面对激烈的市场竞争.全文共分七章,其中第一章和最后一章分别是前言和总结.第二章对橡塑材料发展的历史、产品特点以及凯门公司的情况做了简要介绍.第三章从宏观环境、微观环境、竞争环境等几个方面对营销环境作出了详细的分析.第四章结合公司内部环境的分析,运用SWOT模型总结出公司的机会、威胁、优势和劣势,并初步找出竞争对策.第五章通过市场细分,确定了公司的目标市场.第六章从产品、价格、渠道、促销、广告等几个方面阐述了公司的市场营销战略.
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