随着Web2.0技术的不断创新发展,社交媒体得到广泛的应用,已经成为信息传播的主要渠道和载体。研究信息传播的流行性规律,成为了社交媒体信息传播研究的重要内容之一,不仅可以揭示信息流行的原因,还有助于加深对社交用户行为的认识、理解社交媒体中信息的认知过程、指导营销策略和舆情引导,促进社会稳定。社交媒体上,情感影响用户选择信息的行为,进而影响信息的传播,所以情感在信息传播中扮演着重要的角色,是影响信息传播的重要因素,但其在信息传播的流行性中发挥的具体作用研究较少,关于信息流行性与情感相关关系的研究也比较少。所以有必要从情感的角度展开信息流行性规律的研究。为此,以微信公众号为例,从社交媒体信息个体与主题角度出发,展开对信息流行性与信息情感关系的探讨与规律发现。本文主要工作及贡献如下:(1)社交媒体信息流行性与信息情感度量与刻画。选择信息流行度作为信息流行性的度量指标,选择量化指标实现对信息流行度的度量,通过情感分析的方法得到情感值用于度量信息情感。(2)社交媒体信息主题流行性与主题情感度量指标搭建。通过对信息进行主题建模得到信息主题概率分布,结合信息熵概念,与信息情感值与信息流行度共同搭建主题流行度与主题情感的度量指标。(3)实证分析。选择四个不同类型的微信公众号文章文本内容为实证数据集,从单信息内容项、不同主题内单信息内容项和主题三个角度分析信息流行性与信息情感的关系,得到流行性规律。实证结果表明:①对单个信息,信息流行性随着信息情感从消极到中性再到积极的变化过程中呈现一种先逐渐增强,到达最大值后逐渐减弱的趋势。发现信息情感倾向越接近中性,其信息流行性越强;②对单个主题内的不同信息,发现信息流行性与情感之间并没有明显的相关关系,其流行性的变化趋势具有一定的随机性;③对主题信息而言,主题情感倾向越积极,主题的流行性越强。研究发现揭示了社交媒体中信息情感与信息流行性关系的规律,对企业营销与构建“清朗网络”有现实指导意义。