农村墙体广告是一种农村地区传统的广告形式，绵延国道、省道、县道沿线，遍布农村和城郊。农村墙体广告具有贴近农村受众、直观、明了、强制性收看、针对性强和高重复性等传播特点，在不断发展过程中，广告的重心从政治宣传到商业推广，风格从冷酷严厉到人文关怀，形式从白色大字到图文并茂，农村受众的意识形态潜移默化地受到影响，农村受众的视野也被逐渐拓宽，在广告的进化中也表征出农村地区社会经济环境、文化氛围和政府执政理念的重要变迁。尽管如此，农村墙体广告依然症结颇多，表现在广告形态单调、广告竞争同质化、虚假广告泛滥、广告更新慢、广告主滥用职权、经济利益侵害农民、政治话语冷漠暴力和文化内涵践踏农民尊严等问题。本文通过以重庆市、四川省、贵州省三省市部分地区的农村墙体广告样本和相应的农村受众、墙体供应方、广告主为分析案例，以新闻学、传播学、广告学相关理论为基础，结合经济学、符号学、社会心理学等学科的相关理论，探讨农村墙体广告当前的存在类型、功能、价值，进一步得出其传播渠道、特征、规律、基于传播技术的进步未来的发展趋势，以此总结和梳理出农村墙体广告的传播现状。通过调查问卷和深度访谈，分析农村墙体广告与农村受众的传播关系，广告墙体供应方、广告主在农村墙体广告传播环节中的利益关系和问题所在，分析农村墙体广告的政治、经济、文化等功能效果，指出广告传播中存在的主要问题，需要采取一定策略改善农村墙体广告现有的传播现状，包括广告的制作要专业化、图文要人性化、形态要规范化、竞争要个性化、材质要技术化等，政府要加强对广告的监管，广告主和农村受众的广告素养亟待提升，以促进农村墙体广告更合理的发展、服务于社会主义新农村建设。