本论文深入分析了当前我国报业发展的宏观态势,以及传统晚报面临的新的历史机遇和挑战,从报业经营管理的社会实践出发,运用品牌理论、市场营销理论的基本原理,分析论证了在新的报业竞争格局中,传统晚报积极实施品牌战略、不断谋求品牌创新的必要性和可行性,着重提出了晚报如何实施品牌创新的具体操作措施和营运办法,对传统晚报的发展变革进行了一次新闻学和经济学意义上的探微,从中寻求在新的历史条件下传统报业与时俱进的办报规律和办报艺术的真谛,为晚报品牌的未来发展和不断创新探索一条新的思路.晚报的品牌创新,着重需要从以下几个方面展开:一晚报品牌的定位创新.二晚报品牌的内容创新.三晚报品牌的形象创新.四晚报品牌的营运创新.五晚报品牌的延伸与经营管理创新.综上所述,晚报只有对内不断增强品牌核心竞争力,推进经营管理机制改革,实现品牌要素的优化配置,充分发挥品牌优势;对外不断强化品牌的知名度、美誉度,实施充分理性的品牌扩张和多种经营,才能真正实现晚报品牌的社会效益和经济效益的最大化,实现晚报品牌从量的积累到质的飞跃.