城市重大活动对一个城市的品牌形象传播能产生巨大影响,正如提起啤酒节就会想到滨海城市青岛,提到风筝节就能想到山东潍坊,高知名度的活动能建构出别具特色的城市品牌形象。2010年6月12日大西安总体规划空间发展战略研究国际论坛发布《大西安总体规划空间发展战略研究》,确立西安“世界城市,文化之都”的基本思路,提出重返世界舞台中心的核心任务,并积极进行城市品牌形象的传播工作。从2019年回首过去的三年,西安着手完善城市形象传播的战略布局,积极整合内容和资源,创新传播方式,特别是在运用营销传播深化和丰满西安的品牌形象上取得一定成绩。为了推广城市品牌形象,西安市政府牵头开展了一系列具有品牌效应的旅游节庆活动,其中最具代表性的就是以“西安年·最中国”为主题的传统中国年活动,而“灯光秀”又成为其中最具有代表性的城市铭牌。灯光,作为一种广泛意义上的“媒介”恰逢其时地成为了西安城市品牌形象传播的新路径。基于“光媒体”的西安城市品牌形象也发生了一些重要变化,这些变化包括但不限于城市品牌内涵的丰富、品牌形象的拓展。总而言之,作为一种媒介的具体形态,“光媒”通过城市灯光秀的形式对城市品牌形象产生重要的“建构”作用,灯光秀从方方面面、以或显性或隐性的方式,推动着西安城市形象的国际化,打造“世界城市”、“文化之都”、“一带一路内陆开放新高地”和“品质西安”的城市新形象。随着灯光秀的内容和形式不断完善,光媒体作为一种信息媒介深刻形塑大众文化环境和公共空间,对城市生活、城市人群和城市自身都产生了潜移默化的文化影响和精神改变,最终这些影响共同体现在城市品牌形象的变化上。三年间的城市灯光秀推动西安城市形象国际化,打造了“世界城市”形象;贯通古今历史符号,打造了“文化之都”的印象;借助一带一路节点地位,打造了“创新创业、开放共享”的环境;提升了宜居和治理程度,打造了“品质西安”认同。对于城市光媒视野下的西安品牌形象新建构,从传播主体到传播效果的各环节又存在诸多问题,比如光媒体的媒介自限性导致传播资源挖掘不充分,基于光媒传播的城市品牌形象缺整合,对外传播效果较弱,品牌形象传播有偏差等等。本文针对这些问题都做了理论上的尝试性解答,比如创新传播手段,学会结合地域元素“讲故事”;统一化视觉标识,管控城市品牌形象传播的全流程;改变传统媒体时代的官方思维,主动在社交媒体上发声、运用互联网思维积极互动、引入城市营销传播等提升城市品牌传播力;建立品牌形象传播长效引导机制和预警机制等等。本文从光媒介视野入手探究西安城市品牌形象传播新业态,同时为其他城市同类灯光秀与光环境设计提供宝贵的经验与借鉴。