随着市场机制的普遍运用、传播技术的飞速发展以及全球经济一体化进程的加速,电视媒介的经济性特征日益凸显,其商业化的趋势也越来越显著。电视媒介定位是电视媒介市场经济行为的起点和基础,对于媒介的经营成败具有决定性的作用。本文共分四部分从微观经济视角来研究电视媒介定位,对电视媒介定位进行了可行性和必要性分析,进而结合电视媒介产业独特的经济特征对电视媒介定位的具体策略进行探求,并提出政府管制和自律是解决媒介经济“外部性”问题的途径。 文章的第一部分着重分析了电视媒介本身的经济属性和中国电视媒介经济的具体情况,并介绍了微观经济学中一些核心、基本的概念和理论作为下文的理论分析工具,事实上是对整个论文研究的一个可行性论证。 第二部分在给出电视媒介定位的涵义之后,分别从稀缺与效率、比较优势等微观经济学角度对电视媒介定位进行分析,认为电视媒介定位是电视媒介必要而且非常重要的经营步骤。 第三部分研究如何定位。在阐述传统的媒介定位模式之余,重点结合电视媒介产业和电视媒介产品的生命周期性特征进行分析,提出电视媒介定位的一些具体策略,并且分析了电视媒介定位的风险问题,指出文化与品牌是电视媒介定位永远的坐标。 第四部分是对电视媒介定位的一些“外部性”思考,认为电视媒介在实现经济利益的同时,应尽可能减少媒介“外部不经济”,完善其社会公器的作用。政府管制将在其中起到关键的作用,同时媒介自身也应该坚持操守严格自律。