消费是理解当代社会的一个非常中心的范畴。在大众媒介的推动下,大众消费文化成为个人梦想和公共生活之间的连接。在经济社会快速发展的背景之下,我国也在逐步迈入消费社会。与此同时,随着社会的发展和“黄金周”、“节日消费”等等的推动,文化与旅游产业深度融合,古镇旅游进入了高速发展期,而古镇文化传承与商业开发之间的关系,也已经成为人们争论的焦点。一方面,媒介中的古镇形象是一个反映与被反映的综合体,它揉合了古镇宣传需要和对现实真实的反映；另一方面,媒介形象已经成为连接个人认知与外部世界之间的重要纽带。因此,本文以古镇媒介形象为切入点,主要围绕古镇媒介形象的建构方式、流转演变和生产特征展开,进而探讨消费文化对社会活动的潜在影响。媒介中的古镇呈现为怎样的形象?这种媒介形象是基于怎样的目的进行构建的?形象构建的背后暗含着哪些支配逻辑?文化传承与商业开发在媒介中分别得到了怎样的表现?这些都是本文尝试要回答的问题。本文共分为四章。第一章绪论阐述本文的研究缘起,在梳理了现有研究文献的基础上,对消费文化和媒介形象的概念进行界定,并将它们与相关概念做出区分。在本章中,还提出了本文的研究思路与研究方法,并对文本选择做出说明。第二章主要采用文本分析法,辅以定量分析、比较研究等方法,分三个层次分析传统古镇媒介形象的构建方式与内涵,即构建形象的符号元素、由符号元素构建出的古镇形象,以及由古镇媒介形象引发的古镇消费想象。这三方面是层层递进的关系。第三章主要采用比较研究法,考察了现代性影响下的古镇媒介形象的演变及其动因,这种演变主要体现为媒介中的古镇故事、媒介中的旅游观念和媒介中表现出的消费活动三个方面。媒介本身叙事方式的演变研究,作为对单纯媒介形象研究的补充,体现两者之间的相互关系。第四章从三个层面对古镇媒介形象的生产作出反思,分别是媒介中的景观打造与媒介景观对“真实”的重构；媒介中塑造的女性形象与女性形象的审美功用；媒介形象对认同的建构与认同构建背后的霸权操控。总体来看,在古镇媒介形象构建的过程中,互相之间体现为竞争性合作的关系；形象构建的目的是要将旅游者中非必须的消费活动变成消费者意识中的必需品；形象构建是以现实真实的消亡为代价的；而这种构建的背后是全球化条件下资本逻辑的驱动。所以,媒介中的古镇是主要以消费品的形象出现,传统文化仅仅是这个消费品的外衣。这与古镇“以旅游开发为主导”的运营理念和模式高度契合。