广告投放能否做到精准化一直是困扰广告主进行广告投放的最大问题。传统网络广告投放缺少对目标客户的精选,因此广告投放成本提高,而实际效果却并不好,因此,通过网络广告投放技术的改进,能够有效提高广告投放精准度,降低广告投放成本,然而,目前对于以最少的投入,取得最高的效益的广告投放的研究却不足,其广告效果很难准确统计,多是在一定程度上的估算,这就极易造成广告主投放广告资源分配不合理,从而形成巨大的浪费。相比于传统网络广告投放CPM广告主需要为所有用户的印象付费,基于cookie技术的定向网络广告优化投放只需要广告主为精准定向后的用户印象付费,让广告主所投放的广告发挥最大价值,实现最省钱的投放形式。然而,目前针对两种方法的广告效果测评还没有人进行研究。本文首先以网络广告效果测评为研究对象,从传播视角输出,通过梳理国内外相关理论及文献,总结当今的网络广告投放形式、特点及其效果；其次分析了当前国内基于Cookie技术的定向网络广告优化投放技巧；然后分析了当前网络广告效果评估各指标的优劣,包括每千人印象成本、每点击成本、每回应成本和每购买成本四个评估指标；并在此基础上初步选取了网络广告效果评价指标体系,从消费者浏览广告的心理变化模式入手,构建了对网络广告进行综合评估的指标体系,并在此基础上提出了运用专家咨询方法来确定网络广告评估模型各指标权重。最后以山工机械为例,对比传统网络广告投放和定向网络广告投放技巧,分析两种网络广告投放下广告效果的差异,验证了基于Cookie技术的定向网络广告优化投放的优势。