本文从认知心理学视角分析旅游消费行为，探讨认知形象形成的心理学机制及影响因素。在此基础上结合南京的实例，着重从认知心理方面分析评价南京的旅游地形象，并据此提出南京旅游地认知形象构建与发展的构想。 文章分为四个部分： 第一章引言部分给出课题立项的背景和基本思路，指出了国内外在与本课题相关的理论研究方面的历史与趋势，列出了本课题研究的主要意义、方法与创新。 第二章阐述了行为的心理学概念，从认知角度分析了消费行为的形成机制构成要件和影响因素。同时较为详细的解释了认知的心理学概念，分析了认知各个心理阶段、心理定势及其与旅游消费行为的联系。 第三章更为深入的从主体的自我认知与社会认知两方面入手，解析了“形象”的心理学概念和形成机制，指出消费行为的根源来自于认知形象间的和谐。 第四章把前面的核心观念和基本原理与南京的实例相结合，通过非结构性调查南京的旅游地认知形象，从认知心理的角度解释分析调查的结果，评价南京的旅游地形象并提出进一步优化完善南京认知形象的思路和方法。